Teksty na stronę internetową firmy: co napisać, gdy jesteś fachowcem, 2 wzory i ceny

Jakie teksty potrzebuje strona fachowca?

Strona fachowca potrzebuje 5 rodzajów tekstów: strony głównej, osobnej podstrony dla każdej usługi, obszaru działania, tekstu o firmie i kontaktu. Każdy odpowiada na inne pytanie klienta, który ma cieknący kran albo planuje remont łazienki. Układ sekcji na stronie opisałem w poradniku strona wizytówka. Tu skupiam się na tym, co w nich napisać.

Tekst	Co w nim napisać	Pytanie klienta
Strona główna	Jedno zdanie: co robisz i gdzie. Pod nim lista usług z linkami, obszar, telefon, 2–3 zdjęcia prac i ocena z opinii Google	Czy dobrze trafiłem?
Podstrona usługi (osobna dla każdej)	Na czym polega usługa, jak wygląda wizyta, ile mniej więcej trwa, od czego zależy cena, zdjęcia z tej usługi, najczęstsze pytania	Czy robią to, czego potrzebuję, i ile to kosztuje?
Obszar działania	Miejscowości, w których pracujesz najczęściej, i zasady dojazdu, napisane zdaniami. Osobna podstrona albo sekcja na stronie głównej	Czy do mnie przyjadą?
O firmie	Kto prowadzi firmę, kto przyjeżdża do klienta, jak wygląda współpraca od telefonu do odbioru	Komu otwieram drzwi?
Kontakt	Telefon jako link, godziny odbierania, czas odpowiedzi na formularz, dane firmy	Jak i kiedy się dodzwonię?

Najwięcej pracy wymagają podstrony usług. Hydraulik, który robi udrażnianie kanalizacji, wymianę bojlera i montaż ogrzewania podłogowego, pisze 3 osobne teksty. Klient szukający jednej z tych usług trafia wtedy prosto na stronę o niej.

Jak napisać tekst, żeby klient zadzwonił, a Google zrozumiał stronę?

Pisz dla klienta, jego słowami, i nazwij usługę oraz miejscowość tam, gdzie pasują naturalnie. Tak w skrócie wynika z dokumentacji Google Search Central, którą sprawdziłem 25 października 2026. Google pisze, że jego systemy rankingowe mają priorytetowo traktować przydatne, wiarygodne informacje tworzone z myślą o użytkownikach. Tworzenia treści tylko po to, żeby poprawić pozycję w wynikach, odradza wprost.

Z dokumentacji Google wynikają 4 zasady dla tekstów fachowca:

1. Używaj słów klienta. Przewodnik SEO Google radzi przewidzieć, jakie słowa wpisze użytkownik, bo laik i znawca szukają tego samego innymi hasłami. Klient może wpisać „przepchanie rur”, choć Ty mówisz o czyszczeniu kanalizacji. Użyj obu nazw w opisie usługi.
2. Nie upychaj słów kluczowych. Według przewodnika nadmierne powtarzanie tych samych słów, nawet w różnych odmianach, męczy czytelników i narusza zasady Google dotyczące spamu. „Hydraulik Kraków” trzy razy w jednym akapicie nic nie da.
3. Nie wypisuj listy miast. Zasady dotyczące spamu podają wprost jako przykład upychania słów kluczowych „bloki tekstu z listami miast i regionów, dla których witryna ma mieć wysoką pozycję”. Za nadużycie uznają też wiele stron ukierunkowanych na różne miasta, które prowadzą klienta do jednej strony. Napisz zdaniem, gdzie pracujesz, i dodaj, co jest w tym miejscu konkretne, np. czas dojazdu.
4. Daj każdej podstronie własny tytuł i opis. Przewodnik pisze, że dobry tytuł jest unikalny dla strony, zrozumiały, zwięzły i dokładnie opisuje treść. Może zawierać lokalizację firmy. Metaopis, czyli krótki opis pod tytułem w wynikach, to według Google zwykle 1–2 zdania z najważniejszymi informacjami o stronie.

Google pyta też w swoim teście jakości, czy treść zawiera oryginalne informacje i czy widać, kto ją napisał. Fachowiec ma tu przewagę: własne zdjęcia z realizacji, prawdziwe terminy i zasady wyceny. Jak robić zdjęcia, które pokażą Twoją pracę, opisałem w poradniku jak robić zdjęcia realizacji.

Dobry tekst nie gwarantuje pozycji w Google. Na to, gdzie pojawi się strona, wpływa wiele czynników, w tym wizytówka Google i opinie. Więcej o tym w poradniku pozycjonowanie lokalne.

Opis usług na stronę: szkielet podstrony usługi

Opis usługi zaczyna się od jednego zdania z nazwą usługi i miejscem, a kończy telefonem. Pomiędzy odpowiadasz na pytania, które klienci zadają Ci przez telefon. Poniższy szkielet wypełnij swoimi danymi. W nawiasach kwadratowych są pola do wpisania.

Ceny w tekście podawaj tylko takie, których się trzymasz. Jeśli każda wycena jest inna, napisz, od czego zależy cena i czy oględziny są płatne. Klient szuka głównie odpowiedzi na pytanie, czy w ogóle warto dzwonić.

Opis firmy na stronę: co napisać w tekście o firmie

Tekst o firmie mówi klientowi, kto przyjedzie i czego może się spodziewać. Nie musi być długi. Google w teście przydatnych treści pyta, czy z treści widać, kto ją stworzył, i czy można jej zaufać. Imię, zdjęcie i konkretny przebieg współpracy odpowiadają na oba pytania.

Wpisuj tylko fakty, które klient może sprawdzić albo które sam potwierdzisz przy pierwszym spotkaniu. Zdanie „jestem rzetelny i punktualny” nic klientowi nie mówi. Zdanie „wycenę wysyłam w ciągu 2 dni roboczych od oględzin” daje mu konkret i obietnicę, którą sprawdzi.

Czy można napisać teksty na stronę w ChatGPT?

Tak, Google dopuszcza teksty pisane z pomocą AI, jeśli są przydatne dla ludzi i sprawdzone przed publikacją. W poście z 8 lutego 2023 Google odpowiada na to pytanie wprost: prawidłowe wykorzystanie AI lub automatyzacji nie jest sprzeczne z jego wytycznymi. Naruszeniem jest generowanie treści przede wszystkim po to, żeby manipulować wynikami wyszukiwania.

Dokumentacja Google o treściach z generatywnej AI (aktualizacja z 5.10.2026) dodaje 2 warunki:

• Sprawdź fakty ręcznie. Google pisze, że modele generatywne przewidują prawdopodobną sekwencję słów i nie wyszukują faktów, więc ich teksty mogą zawierać nieścisłości. Przed publikacją trzeba ręcznie sprawdzić dokładność, także tytułu i opisu strony.
• Nie produkuj stron masowo. Generowanie wielu stron bez wartości dodanej dla użytkowników może naruszać zasady dotyczące nadużywania treści na dużą skalę. 30 podstron „hydraulik [miasto]” z tym samym tekstem to dokładnie ten przypadek.

W praktyce ChatGPT przydaje się do uporządkowania Twoich notatek w szkielet z tego poradnika. Fakty musisz podać Ty: usługi, miejscowości, terminy, zasady wyceny, gwarancję. Po wygenerowaniu przeczytaj tekst i usuń każde zdanie, którego nie powiedziałbyś klientowi przez telefon, oraz każdą liczbę, której nie podałeś.

Ile kosztują teksty na stronę internetową?

Teksty od wykonawcy strony kosztują od 120 zł netto za podstronę, a pakiet u copywriterki od 1 600 zł netto, według publicznych cenników sprawdzonych 25 października 2026. Brałem tylko cenniki, które podają cenę tekstów wprost. Sam robię strony dla fachowców, więc jestem jednym z wykonawców na tym rynku. Mojej oferty nie ma w tabeli.

Wykonawca	Rodzaj	Cena tekstów	Co obejmuje według cennika
kaminski.link	wykonawca stron	120 zł netto za podstronę	dodatek do strony, cena orientacyjna
KODA Studio	wykonawca stron	od 300 zł netto za podstronę	dodatek „treść podstrony (copywriting)”
Jarosław Filipiak	wykonawca stron	od 800 zł netto za landing page	opcjonalnie teksty od copywritera
Kasia Grzech (katsin.pl)	copywriterka	od 1 600 zł netto za teksty na stronę www	mini analiza fraz kluczowych, 2 tury poprawek
Literówka	copywriterka	1 800 zł netto	strona startowa, oferta (z reguły 3 grupy usług), o mnie, kontakt, 2 rundy poprawek

Źródło: cenniki kaminski.link, kodastrony.pl, j-filipiak.pl, katsin.pl i literowka.pl, sprawdzone 25.10.2026. KODA podaje ceny „stan na sierpień 2026”, katsin.pl ceny „+ VAT”.

Pakiet u copywriterki (1 600–1 800 zł netto) kosztuje mniej więcej tyle, co górna granica tego przedziału, i obejmuje też brief o Twojej firmie. Literówka opisuje, że zaczyna od briefu z kilkunastoma pytaniami i spotkania. Część wykonawców stron w ogóle nie pisze tekstów i oczekuje ich od Ciebie. Pełne ceny stron i to, co zwykle jest w nich zawarte, zebrałem w poradniku ile kosztuje strona internetowa. Jak czytać wycenę i o co dopytać, opisuję w tekście wycena strony internetowej.

Jeśli piszesz sam, płacisz czasem. Szkielety z tego poradnika i notatki z rozmów z klientami to dobry punkt wyjścia. Gotowe notatki przydadzą się też wykonawcy, jeśli zlecisz mu redakcję.

Lista kontrolna przed wysłaniem tekstów wykonawcy

Zanim wyślesz teksty wykonawcy strony, sprawdź je według 10 punktów poniżej. Każdy błąd poprawiony przed wdrożeniem oszczędza Ci rundę poprawek.

1. Każda usługa ma osobny tekst z nazwą usługi w nagłówku.
2. Pierwsze zdanie każdego tekstu mówi, co robisz i gdzie.
3. Miejscowości są wpisane zdaniami, bez bloku nazw.
4. Telefon i godziny odbierania są w każdym tekście i są takie same jak w wizytówce Google.
5. Ceny w tekście to tylko te, których się trzymasz, albo zasady wyceny.
6. Każda liczba (lata w zawodzie, liczba opinii, czas dojazdu, gwarancja) jest prawdziwa i aktualna.
7. Tekst z ChatGPT przeczytałeś w całości i usunąłeś zdania, których byś nie powiedział.
8. Do każdego tekstu dołączasz zdjęcia z podpisem: co zrobiono i gdzie.
9. Każda podstrona ma propozycję tytułu i 1–2 zdań opisu do wyników Google.
10. Teksty wysyłasz w jednym pliku z nazwą podstrony nad każdym tekstem i zachowujesz kopię u siebie.

Dane firmy na stronie i w wizytówce muszą się zgadzać, a ustawienie wizytówki opisuję na stronie wizytówka Google. Jeśli szukasz dopiero, kto zrobi stronę, zajrzyj do poradnika kto zrobi stronę internetową. Masz już stronę i nie wiesz, czy teksty działają? Zacznij od darmowego audytu strony. Stronę z tekstem dla każdej usługi przygotowuję w ramach oferty strona dla fachowca, a pozostałe poradniki znajdziesz w dziale strona dla fachowca.