Modernizacja strony internetowej: poprawić czy przebudować? 10 objawów i decyzja

Modernizacja i przebudowa: czym się różnią

Modernizacja zmienia stronę, którą już masz, pod tymi samymi adresami, a przebudowa to nowy projekt, często z nowym systemem i nowymi adresami podstron.

Modernizacja to zmiany na stronie, którą już masz. Poprawiasz teksty, przyciski, zdjęcia, formularz albo szybkość. System strony i adresy podstron zostają te same, więc dla Google niewiele się zmienia.

Przebudowa to nowy projekt. Zwykle oznacza nowy wygląd, często też nowy system, np. przejście z kreatora na WordPressa, i nowe adresy podstron. Wtedy dochodzi praca, której przy modernizacji nie ma: przeniesienie treści i przekierowania ze starych adresów.

Dlatego zaczynaj od pytania, czy obecną stronę da się poprawić. Przebudowa jest droższa i niesie ryzyko, które opisuję niżej.

Poprawka czy przebudowa: 10 objawów i orientacyjny koszt

Z 10 objawów w tabeli 7 naprawisz poprawką na obecnej stronie, a 3 zwykle oznaczają przebudowę: strona bez wersji na telefon, brak dostępu do panelu i wygląd, który nie pasuje już do firmy.

Objawy sprawdzisz sam w 15 minut według poradnika jak sprawdzić stronę internetową. Decyzja w tabeli to moja propozycja dla małej firmy usługowej. Koszty pochodzą z oficjalnych cenników albo z danych Useme, platformy, która pośredniczy w zleceniach dla freelancerów. Sam projektuję i sprzedaję strony, więc przy wyborze między poprawką a przebudową mam interes. Dlatego kwot nie podaję z własnego cennika.

#	Objaw	Decyzja	Orientacyjny koszt
1	Brak HTTPS, przeglądarka pokazuje „niezabezpieczona”	Poprawka	Certyfikat Let’s Encrypt: 0 zł; czasem trzeba zapytać hosting o włączenie
2	Telefon w stopce albo nie da się go kliknąć	Poprawka	0 zł, jeśli masz dostęp do edytora
3	Nagłówek nie mówi, co robisz i gdzie, teksty są sprzed lat	Poprawka	Sam: 0 zł; copywriting na Useme: średnio 1 576 zł za zlecenie (2025)
4	Formularz ma dużo pól albo nie dochodzi	Poprawka	0 zł w edytorze; naprawa techniczna według wyceny wykonawcy
5	Brak zdjęć realizacji i opinii	Poprawka	0 zł, jeśli masz własne zdjęcia
6	Słaby wynik w PageSpeed Insights, LCP powyżej 4 s	Najpierw poprawka, przebudowa gdy system nie pozwala przyspieszyć	Programowanie na Useme: średnio 5 014 zł za zlecenie (2025)
7	Stary WordPress albo PHP starszy niż 8.2	Poprawka, jeśli strona działa po aktualizacji; przebudowa, jeśli motyw się psuje	Jak wyżej, według zakresu
8	Strona rozjeżdża się na telefonie, nie ma wersji mobilnej	Przebudowa	Jak nowa strona, ceny w poradniku o kosztach
9	Nie możesz sam zmienić tekstu ani zdjęcia, brak dostępu do panelu	Przebudowa albo przeniesienie	Jak nowa strona, ceny w poradniku o kosztach
10	Zmieniłeś zakres usług i wygląd nie pasuje do firmy	Przebudowa	Zlecenia dla ekspertów UX/UI na Useme: średnio 3 656 zł (2025)

Źródła: Let’s Encrypt, php.net, WordPress.org, Useme: średnie wartości zleceń rozliczonych w 2025 roku w całych kategoriach (nie dotyczą jednego rodzaju pracy, Useme nie podaje, czy to kwoty netto, czy brutto). Sprawdzone 17.10.2026.

Kilka wyjaśnień do tabeli:

• Wiersz 7. WordPress.org zaleca PHP 8.3 lub nowszy. Na php.net poprawki bezpieczeństwa mają gałęzie od 8.2 wzwyż, a 8.2 traci je 31 grudnia 2026. Wersję PHP sprawdzisz w panelu hostingu.
• Wiersz 8. Google pisze, że do indeksowania i ustalania pozycji używa mobilnej wersji strony. Strona bez wersji na telefon jest problemem i dla klienta, i dla wyszukiwarki.
• Wiersz 9. Jeśli strona jest na kreatorze typu Wix, przeniesienie oznacza budowę od nowa. Wix pisze w pomocy, że strona musi działać na jego serwerach.

Ceny nowych stron od freelancerów i agencji zebrałem w poradniku ile kosztuje strona internetowa.

Kiedy przebudowa strony internetowej ma sens

Przebudowa ma sens, gdy poprawki nie usuwają przyczyny. Cztery sygnały:

1. Strona nie działa na telefonie. Google indeksuje wersję mobilną, więc to problem także w wyszukiwarce.
2. Nie masz kontroli nad stroną. Nie znasz haseł, wykonawca zniknął, a każda zmiana wymaga proszenia kogoś.
3. System blokuje poprawki. Aktualizacja PHP albo WordPressa psuje stronę, a szybkości nie da się poprawić bez zmiany motywu.
4. Strona opisuje inną firmę. Zmieniłeś usługi, obszar albo nazwę, więc trzeba przepisać większość treści.

Jeśli żaden z tych sygnałów Cię nie dotyczy, zostań przy modernizacji. Zrób najpierw poprawki z wierszy od 1 do 5. Kosztują mało albo nic, a dotyczą rzeczy, które klient widzi przed telefonem.

Ryzyka przy przebudowie: adresy i przekierowania 301

Największe ryzyko przy przebudowie strony to zmiana adresów podstron bez przekierowań 301. Jeśli stary adres, np. /uslugi/udraznianie-kanalizacji, po przebudowie zwraca błąd, tracisz to, co ta podstrona zbudowała w Google, a klienci z zapisanych linków trafiają na błąd.

Google opisuje przeniesienie witryny ze zmianą adresów w osobnym przewodniku. Najważniejsze zasady:

• Przekierowanie stałe po stronie serwera. Google zaleca kody 301 albo 308. Stałe przekierowanie Google odczytuje jako sygnał, że adres docelowy powinien być kanoniczny, czyli pokazywany w wynikach.
• Każdy stary adres na odpowiednik. Google pisze, żeby nie przekierowywać wielu starych adresów do jednego nietrafnego miejsca, np. strony głównej nowej witryny.
• Przekierowania na długo. Utrzymuj je najdłużej, jak to możliwe, zwykle co najmniej rok.
• Jedna zmiana naraz. Google radzi zmieniać tylko jedną rzecz naraz. Jeśli możesz, nie zmieniaj w tym samym czasie domeny i całej strony.
• Wahania są normalne. Przeniesienie małej lub średniej witryny trwa zwykle kilka tygodni, a pozycje mogą się w tym czasie tymczasowo wahać.

Przekierowania przez JavaScript Google zaleca tylko wtedy, gdy nie da się ustawić przekierowania na serwerze ani natychmiastowego meta refresh, bo Google może nie wyrenderować strony.

Krok 1: Spisz stare adresy

Zrób listę wszystkich adresów obecnej strony, zaczynając od najważniejszych. Google podpowiada źródła: mapę witryny, logi serwera albo dane z analityki i raport „Linki do Twojej witryny” w Search Console.

Krok 2: Przypisz każdemu nowy adres

W arkuszu obok każdego starego adresu wpisz nowy odpowiednik. Jeśli podstrona znika i nie ma odpowiednika, ustal z wykonawcą, co z nią zrobić. Google odradza kierowanie wielu takich adresów na stronę główną.

Krok 3: Ustaw przekierowania 301 i sprawdź je

Przekierowania ustawia wykonawca na serwerze albo w panelu systemu. Po uruchomieniu wpisz kilka starych adresów w przeglądarce i sprawdź, czy trafiasz we właściwe miejsca. Google proponuje do tego narzędzie do sprawdzania adresów URL w Search Console.

Krok 4: Usuń blokady z wersji testowej

Jeśli wersja testowa nowej strony miała ustawione noindex albo blokadę w robots.txt, usuń je przy uruchomieniu. Google ostrzega, żeby takich blokad nie zostawiać, bo nowa strona nie trafi do indeksu.

Krok 5: Zaktualizuj linki i mapę witryny

Prześlij nową mapę witryny w Search Console. Zmień linki wewnętrzne, linki w mediach społecznościowych i w reklamach. Zaktualizuj adres strony w wizytówce Google: Google wymaga tam pełnego adresu z „http://” albo „https://”. Przy zmianie domeny zgłoś ją w Search Console narzędziem „Informacja o zmianie adresu”.

Krok 6: Obserwuj przez kilka tygodni

W Search Console patrz na raporty indeksowania i skuteczności. Ruch na starych adresach powinien spadać, a na nowych rosnąć.

Pytania od 1 do 5 wynikają wprost z przewodnika Google o przenoszeniu witryny. Szóste dotyczy objawu z wiersza 9 tabeli: jeśli nie masz dostępu do własnej strony, przy kolejnej zmianie znów będziesz zależny od jednej osoby. Odpowiedzi zapisz w umowie albo w mailu z zakresem prac.

Teksty, zdjęcia i projekt ze starej strony: co zabrać

Ze starej strony najpierw zabierz materiały, które przygotowałeś sam: zdjęcia zrobione telefonem i teksty, które napisałeś. Zapisz je na swoim dysku, zanim stara strona zniknie.

Przy materiałach od poprzedniego wykonawcy sprawdź, co mówi Wasza umowa, i zapytaj go wprost, czy możesz ich użyć na nowej stronie. Odpowiedź zachowaj w mailu. Zdjęcia z banku zdjęć sprawdź w warunkach serwisu, z którego pochodzą. Jeśli przy którymś materiale nie masz pewności, nowy wykonawca przygotuje nowe teksty i grafiki, a zdjęcia realizacji zrobisz sam.

Przy nowej stronie ustal na piśmie, czyja jest domena i strona: na kogo jest zarejestrowana domena, kto ma hasła do panelu, czy dostaniesz pliki projektu i czy możesz dalej używać tekstów i zdjęć, gdy kiedyś zmienisz wykonawcę.

Koszt utrzymania po przebudowie, czyli domenę, hosting i opiekę, rozpisuję w poradniku ile kosztuje utrzymanie strony.

Zanim zdecydujesz: sprawdź stronę oczami klienta

Decyzję łatwiej podjąć, gdy masz listę konkretnych problemów. W darmowym audycie strony przechodzę stronę i wizytówkę Google tak jak klient i nagrywam 10-minutowe wideo: co poprawić najpierw i czy poprawki wystarczą. Nie robię pozycjonowania ani reklam i nie potrzebuję haseł do panelu. Inne teksty o stronie firmy znajdziesz w dziale strona firmowa.